{"id":283,"date":"2016-05-16T14:30:00","date_gmt":"2016-05-16T18:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/?p=283"},"modified":"2016-06-14T08:33:07","modified_gmt":"2016-06-14T12:33:07","slug":"es-posible-medir-el-roi-de-proyecto-de-identidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/es-posible-medir-el-roi-de-proyecto-de-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"\u00bfEs posible medir el ROI de un proyecto de identidad corporativa?"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo se mide el \u00e9xito de un proyecto de identidad corporativa?<\/strong> Esta es una pregunta interesante de responder y es as\u00ed, dado que muchos ejecutivos de diferentes empresas\u00a0lo ven\u00a0como un gasto y no como lo que realmente es, una inversi\u00f3n.<\/p>\n

Es posible que como dise\u00f1adores debamos convencer a nuestros clientes sobre\u00a0los beneficios de una imagen corporativa coherente y el impacto que esta puede llegar a tener para la proyecci\u00f3n de sus negocios. Navegando por la web encontr\u00e9 un informe que da luces importantes sobre este tipo de discurso y recursos de medici\u00f3n.<\/p>\n

<\/p>\n

El ROI del dise\u00f1o<\/h2>\n

El estudio fue realizado en Finlandia entre septiembre de 2011 y septiembre de 2012 por un grupo de investigadores de la Universidad de Aalto. El objetivo era desarrollar un modelo y un conjunto de m\u00e9tricas para medir el retorno de la inversi\u00f3n del dise\u00f1o corporativo.<\/p>\n

Se focaliz\u00f3 en analizar la identidad de marca, desde un nivel b\u00e1sico, el estudio cualitativo utiliz\u00f3 encuestas para analizar apropiadamente la satisfacci\u00f3n del usuario, la conveniencia, la est\u00e9tica. Luego se consideraron otras m\u00e9tricas cuantitativas como el n\u00famero de nuevos clientes, menciones, \u00abfans\u00bb en las redes sociales, y el n\u00famero de visitas o registros al sitio web.<\/p>\n

Es resultado final es el desarrollo de una propuesta para la implementaci\u00f3n de un \u201cmarco para\u00a0el ROI del dise\u00f1o\u201d que pude ser una excelente referencia para cualquier ejecutivo encargado del posicionamiento de su marca. Considera el informe que los temas relacionados con el ROI del dise\u00f1o es muy extensos y multifac\u00e9ticos, as\u00ed como de gran importancia para la sociedad, por lo que su investigaci\u00f3n y desarrollo sistem\u00e1tico son muy importantes.<\/p>\n

Hay que\u00a0considerar que si usted desea obtener un informe completo, debe considerar realizar un seguimiento de los indicadores antes y despu\u00e9s (hay empresas que se especializan en la realizaci\u00f3n de encuestas y podr\u00edan ayudarlo), mientras m\u00e1s tiempo usted invierta en el \u00abantes\u00bb, m\u00e1s f\u00e1cil va a ser para usted medir el impacto del \u00abdespu\u00e9s\u00bb. Por supuesto, no todos los clientes tienen el tiempo o el presupuesto para hacer esto correctamente.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

Dise\u00f1o marco retorno de la inversi\u00f3n (propuesta del informe)<\/em><\/p>\n

Hay muchas cosas que considerar en (143 p\u00e1ginas), y definitivamente no nos dar\u00e1 todas las respuestas, pero es un primer e interesante paso para construir un discurso con mucho sentido en relaci\u00f3n al este concepto.<\/p>\n

Puede ver el informe completo en el siguiente enlace<\/a>\u00a0>><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo se mide el \u00e9xito de un proyecto de identidad corporativa? Esta es una pregunta interesante de responder y es as\u00ed, dado que muchos ejecutivos de [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[19],"tags":[14,16],"class_list":["post-283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-diseno-grafico","tag-imagen-corporativa"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/roi-imagen-corporativa.jpg","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/283\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/malpicaquintero.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}